《种地吧》总制片人章碧珍：走出“慢综艺”创新焦虑，出圈后得到更多品牌青睐

日前，劳作纪实互动真人秀《种地吧》官宣将推出第二季。这意味着，这档“慢综艺”有了续集。

今年上半年，《种地吧》第一季录制过程中，九派财经曾探班节目组，走进这档“腿上有泥”的综艺，并专访总导演杨长岭。彼时，无数年轻人蹲守直播间，只为看着十位青年艺人花200天时间耕种百亩小麦、养羊施肥种菜......“养成系农民”的汗水和笑料，无数种地日记与二创视频，让《种地吧》屡屡登上热搜榜。

如今，《种地吧》第二季即将开启，上一季的风格是否延续？“云监工”的热情如何持续？“旧瓶”之上如何装“新酒”？针对这些问题，《种地吧》总制片人、蓝天下总裁章碧珍在近日接受九派财经专访时，总结了第一季的感受，也透露了第二季将出现的新变化、新模式。

【1】素人“慢综艺”的创新与焦虑

九派财经：投资制作这样一档几乎都是素人的纪实类节目，是否面临过焦虑和纠结？

章碧珍：制作每档节目都是一段焦虑的旅程，素人类节目更是如此。大多数节目在策划之初都希望能加载很多“安全牌”，比如超强的明星阵容、已经被证明成功的节目模式、能引起热烈关注和讨论的话题等。而这些，《种地吧》几乎都没有。但我们非常笃定要做这档节目，因为这是我们内心想做的节目，是一档正确的节目，它的创新是有价值的。

节目开播前和播出初期，我们非常焦虑，因为素人节目不仅考验观众耐心，也很考验我们自己的抗压能力。巨大压力下，制作团队一不小心就可能动作变形，失去耐心、背离初心。我们想过会很难，但是没有想到会这么难！我们明白素人综艺没有捷径可走，主打的就是真实和真诚；只能坚持以时间换内容，用“笨方法”去做节目。最难的时候，我们不停的给自己打气，再坚持一下，再坚持一下就一定会有更多人看到这个节目，看到这十位真诚的少年。幸运的是，随着节目持续播出，喜欢这档节目的人确实越来越多。

（《种地吧》总制片人、蓝天下集团总裁章碧珍，受访者供图）

九派财经：《种地吧》成为上半年热度最高的网络综艺之一，其成功源于哪些关键因素？

章碧珍：一档节目的成功源于多个方面，我们经常说一个爆款节目往往需要天时地利人和。除了节目角色选择、制作团队实力、宣传、后期之外，最重要的就是创新，这是原创节目的灵魂，也是我们最重视的一点。创新包含很多维度，如主题创新、模式创新、制作方式创新、传播方式创新等。

比如，我们在《种地吧》节目里力图实现的“直播 短视频vlog 长视频”的跨平台多元化传播的创新突破就很难。因为它不仅要针对各平台的用户习惯推出不同形式的内容，不同平台之间的资源竞争也会很激烈。进行跨平台互动时，制作团队如果不能很好地处理平台之间的关系，跨平台不仅不能形成合力，甚至会互相反噬，导致团队每天被卷入平台之间的消耗中。但我们努力用《种地吧》证明了平台之间不是绝对的竞争关系，而是可以在创新模式下合作共赢。

九派财经：《种地吧》制作成本与招商情况和其他综艺有何区别？

章碧珍：一般的综艺每季只有10-12期，拍摄时间在20-30天左右。而《种地吧》一季节目拍摄200天，播出50期正片，20多期加更，1500多条短视频，100多次打卡直播，拍摄耗时是其他节目的10倍左右，播出体量则是4到5倍。可想而知，我们的成本压力非常大。

同样在招商方面，《种地吧》几乎是一档素人综艺，十位成员在进组前几乎无人关注，广告客户们通常对这类节目的热度和流量缺乏信心，所以招商也会面临很大挑战。最初我们心里也没底，不确定是否有客户愿意和我们一起“赌”、一起等待！毕竟目前环境下，耐心对品牌而言是种很高的要求。很幸运在开拍前，我们找到了这样的合作伙伴，并且在节目播出过程中不断有客户加入，最终赞助商从开拍时的3家增长到了9家。

【2】“品牌孵化 文旅直播”的综艺新路径

九派财经：《种地吧》首季结束后，10位种地少年目前有何新动向？

章碧珍：10位少年结束200天的种地生活后，我们给了他们一个短暂的假期。他们来种地前也曾经怀揣着成为专业演员、歌手、导演的梦想，我们希望在种地之余还是能帮他们争取机会实现一下。有趣的是，他们无论现在走到何处，这200天深植于内心的“农业基因”随时会被激发：他们会在日常生活中发现“这玫瑰花种的不错”，“这里水稻长得不错”，“这项农业技术好先进”。

同时，节目播出后，全国各地不少地方都邀请我们去种地，希望能够成为《种地吧》第二季的拍摄地，以带动当地的农业发展和文旅传播，所以我们推出了“十个勤天来了——新农人溯源新乡村系列直播活动”，希望通过十位成员的直播，把更多的美丽乡村和特色产品推广出去。近期他们在拍团综《你好种地少年》，因为现在正是秋收时节，他们会来到兄弟们的家乡，一路游，一路学，一起感受祖国各地丰收的喜悦和先进的农业。

九派财经：从关注乡村的《向往的生活》到《种地吧》，未来蓝天下会长期深耕农业主题内容，打造农文旅产业吗？

章碧珍：其实我们一直在关注美丽乡村主题内容的创作，《向往的生活》就是一档展现在中国美丽乡村生活的节目，我们为了拍摄这档节目，节目组走了中国大大小小几百个乡村，还做了深入的田野调查，这也为我们制作《种地吧》这档节目奠定了非常好的基础。

在《种地吧》策划之初，我们计划结合直播售卖农产品，而在后续录制过程中，十位少年为“卖菜”注册了农业公司，其实也是意料之外的走向。从以往经验看来，中国的乡村是个大宝藏，我们未来会长期深耕乡村和农业主题的内容；如果有机会，我们也希望借助节目的力量为中国农文旅产业的发展做一些贡献，也正在做一些这样的尝试和实践，也许会非常不容易，但是很有意义。

【3】品牌合作增加，广告模式有待创新

九派财经：第二季《种地吧》的农业经营方向有何规划？

章碧珍：目前导演组正在策划第二季《种地吧》，还需要一段时间才能完成具体清晰的规划。毕竟农业是一个非常庞大的课题，值得不断去尝试和探索，不同的地域、季节下能种植的农作物也不同，10位少年会继续学习探索新的技能，争取第二季能提升技能，扩大规模，做大做强。但无论第二季做什么，我们始终不会改变的一点就是真实和真诚。

（《种地吧》第2季已有6.4万人预约观看 图源|爱奇艺）

九派财经：第2季的招商情况如何？是否会结合短视频、直播探索新的广告合作模式？

章碧珍：第2季已经有很多品牌在洽谈中了。多元化创新的广告合作模式，是摆在我们眼前必须去研究的课题。如今的品牌客户们更希望能一起共创，希望我们能提供“长视频 短视频 直播”一体化服务，这个要实现起来很难，我们在《种地吧》算是迈出了比较成功的一步，在短视频和直播中结合了品牌相关内容，但还需要继续探索。

九派财经：《种地吧》走红后，韩国也将推出一档明星种地类节目，获得了你们的授权吗？

章碧珍：我也是从网上看到韩国要拍种地类节目，并没有了解过具体创作背景，这可能是巧合，大家正好都关注到了这一题材。不过，韩国那档节目是明星种地，而我们是素人种地，两者还是有差异的。我不知道他们会不会像《种地吧》一样拍摄200天，然后长期记录，但是大家都能关注到农业和农村就是好事，它们太需要被看见。

九派财经：未来还将推出哪些创新节目？

章碧珍：创新是最重要的，但也是最难的。我们要求自己每年至少制作一档原创节目，不能一直停留在原地“吃老本”。但一切创新都是有风险的，不确定能否成功，所以每个原创节目的策划制作都是一个极度纠结的过程。今年，蓝天下分别原创推出了《种地吧》、《童话》，明年，我们还计划推出《燃烧的月亮》、《勇敢岛》、《里院历险记》等原创节目，希望能获得大家的喜欢。

九派财经记者 夏雯琪

【来源：九派新闻】

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