穷得只剩演技？《锦衣之下》给业内狠狠上了一课

“特效五毛，能追剧吗？”

“怎么不能？景有多假？情就有多真。”

想必这一定是大部分人观看《锦衣之下》的心路历程，有人调侃全剧穷得只剩演技，但依旧阻止不了大家上头般的热情，从开播时仅2000人的豆瓣小组，以肉眼可见的速度涨到了3万人以上，只有一到更新日，相关讨论帖子大幅上升。

主演任嘉伦、谭松韵的艺人新媒体指数飙升，连续一个月前十。

小锦火了，业内着实有点意料之外，毕竟该剧在拍摄期间资金不足，搁浅两年中招不到广告商，一度因题材问题审核不过（中间重新配音改人名），现在能赶在年底前播出，已属不易。

前日新京报文娱刊点名夸赞《锦衣之下》，题名“舍特效保爱情”，确实它能在一众大制作中杀出重围，靠的便是出彩的感情线，一个是高冷锦衣卫，一个是机灵女捕快，题材不算新颖，可胜在两人之间的互动，似撩非撩、互相试探的进度，看得人心痒痒。

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那么今天我们要探讨的便是：“《锦衣之下》的爆火，对于古装剧市场到底有何启示呢？”

路人口碑维护，自来水营销

营销自然缺一不可，酒香还怕巷子深，就目前的电视剧市场来说，一般在开播前，宣传的点无非两点，第一演员阵容，第二剧情，而现在古装剧多为ip改编，自然而然跟原小说的知名度有关。

关注演员或看过小说的，或多或少都会追一下。

不过其实，考量一个剧能够出圈，看得还是路人，而路人才是观众的绝大部分，他们不关注阵容，没看过小说，所以剧情能否吸引人才是重中之重。

《锦衣之下》在剧情上面毫无缺点吗？不是的，副线故事和探案细节，皆备受吐槽。

导演尹涛在采访中承认，剧组确实很穷，没钱做特效、个别道具辣眼睛，然而这里的背景下，他做出了一个重要决策，舍外在保内核。

本身打着纯爱的旗号，小锦能做的就是还原原著精髓—甜而不腻，因而在拍摄期间，剧方边拍边改，力求把男女主的情感进程完美呈现。

正是这一点，击中了路人，路人由普通观众进阶为剧粉，进而各种分析帖、推荐帖诞生，又带动更多路人追剧，最后一起加入上头的队伍。

值得一夸的是，小锦在剧集设置上，基本上每2集一个糖点，考虑路人加更的需求后，又将一周6集调整为8集。

选角合适，演技在线

早在零几年时，古装偶像剧还是非主流，比如那时的唐人影视纵然出品了不少经典古装剧，却也没有站在主流市场，而如今古装题材成为大火的标配。

即便4年前限古令出炉，每年开拍的古装剧还是数不胜数，如15年的《花千骨》、16年的《楚乔传》、17年的《三生三世十里桃花》、18年的《延禧攻略》还有去年的《陈情令》，举例的这些都是当年最热的剧集，同时还带红了剧中的一众演员。

所以古装剧是无往不利吗？只要开播都会火吗？

答案显然不是，古装剧的服装、妆发、道具布景皆花费不俗，真正剧红人又红、制作方不亏损的少之又少。

至于《锦衣之下》，投资也不少，然跟其他的大制作相比，自然不能相提并论，比如同期播出的古装剧《枕上书》和《将夜2》，但实际播出效果，确实小锦取胜。

《将夜2》将主创换人，已犯下剧迷的大忌，再加上王鹤棣的演技，着实不可。

而《锦衣之下》的第一观感就有赢面，任嘉伦、谭松韵、叶青、韩栋等人的选角，实属成功。

还有最重要的演技，任嘉伦、谭松韵并非一线演员，可两人的演技让人眼前一亮。

陆绎的每个眼神转变，都能读出不同的情绪，或不羁或宠溺或痴汉……

谭松韵灵动，哭戏感人，一滴泪落下让人心疼不已。反派小阁老一言一行透着狡黠，韩栋与导演商议后加上的“格林童话”戏码又十分带感。

贴近角色特质去寻找演员，而不要迷信流量亦或者咖位，这是小锦给业内上了一课，本来古装剧投资就大，演员合适才是王道，有演技有实力的演员应该被更多人看到。

比如《孤芳不自赏》，杨颖的扮相本就不适合古装，演技更有待提高，制作方迷信大Ip加流量演员，结果还是惨败。同样《陈情令》能火，也与选角成功相关，而《大明风华》、《如懿传》等电影咖下凡的古装剧却遇冷，这很好地说明了咖位不重要、合不合适才是第一位。

钱花在刀刃上

前面提到，《锦衣之下》穷到只剩下演技，但其实不然，纵然特效不过关，服化还是值得其他影视公司看齐的。

有人说小锦是把钱都给陆大人做衣服了，所以剧组才会穷成这样。

虽是调侃，却也是事实，《锦衣之下》的服装在两年完成，不过时有质感，妆发清新自然，显然看出来花了重金。

正如该剧导演所说，即便已经穷了，还是要把钱花在刀刃上，毕竟古装剧成功3要素，剧情第一位、服化道次之、最后才是特效。

人常说第一印象很重要，服化便兼具这一重任，该剧的整体造型简单，男性简单束发，女性精致编发，在服装上重质量，既符合人设又在细节上赋予美感。

而《枕上书》被观众吐槽的一点，便是服化道下降，与姐妹篇《十里桃花》相比，服装质感明显下降，打光和妆发亦是如此。

在古装剧市场，人物造型远比现代剧重要百倍，设计得好看、适宜就能获取第一好感，如汤唯在《大明风华》里的大背头劝退了多少路人，还有周迅在《如懿传》中的造型。

这么看，《锦衣之下》火在情理之中，最后，2020年你看好那部古装剧？押一下宝，留言看看。